最新动态

最新动态

2016上半年中国移动营销市场专题研究报告

发布时间:2016-11-04

2016年10月29日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia  Research(艾媒咨询)权威发布《2016上半年中国移动营销市场专题研究报告》。报告显示,2016年中国移动广告市场规模将达1340.8亿元,较去年增长126.3个百分点,从中国移动广告投放规模来看,移动广告的热度持续升温。随着移动互联网的快速发展,移动购物、移动支付等移动化消费行为拉动广告行业发展,移动端平台成为广告主投放广告的主要渠道。

  以下为报告的详细内容:

  iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国移动广告市场规模将达1340.8亿元,较去年增长126.3个百分点,从中国移动广告投放规模来看,移动广告的热度持续升温。随着移动互联网的快速发展,移动购物、移动支付等移动化消费行为拉动广告行业发展,移动端平台成为广告主投放广告的主要渠道。

  iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国数字广告市场份额在多样化的投放渠道中位列第一,占比38.8%,其中移动广告的占比达21.7%,占据数字广告大壁江山。艾媒咨询分析师认为,伴随移动APP、移动搜索等营销渠道的成熟,以及移动端用户体量的积累,移动端营销将成为品牌广告主最青睐的投资蓝海。

  iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国DSP广告投放市场规模达235.0亿元。随着未来营销方向更趋于精准化营销,对于用户需求的精准性把握要求更高,DSP广告将会成为广告主较为青睐的形式,市场规模将不断扩大,预计2018年市场规模会增长到471.9亿元。而近年来移动互联网的发展带动了移动DSP广告的发展,2016年移动DSP广告的市场规模或将达到130.0亿元,近乎占据DSP广告一半的市场份额。未来移动DSP广告市场趋于饱满,增速将减缓。

  iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,42.2%的受访企业目前主要的营销方式已经转向移动营销,PC端营销与传统媒体的营销方式占比逐渐缩小。移动营销的效果转换率提高,企业重点预算投资移至移动端,34.2%的企业目前在移动营销方面的预算集中占总体营销预算的40%-60%。艾媒咨询分析师认为,随着移动端营销可行性和有效性提升,企业营销的焦点转向移动营销的可能性将会更大,未来移动营销的预算占比将会逐步提升。

  iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,在企业投放的移动广告形式方面,超过五成的广告主更青睐于投放信息流形式的广告,领先其他广告形式;图片广告视觉效果优势明显,也为广告主重视,位列第二;插屏广告以40.7%的占比紧随其后。艾媒咨询分析师认为,在信息流强势冲击下,微博等自媒体平台成为广告投放的重要渠道,信息流广告基于用户浏览记录,根据用户需求,精准定位兴趣用户,达到精准触达目标人群的效果,效果较其他广告形式明显。

  iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,在移动广告投资回报率上,超六成受访企业表示效果不明显,即使移动端广告投放规模在不断增加,但投资回报率总体低于预期设想。艾媒咨询分析师认为,移动营销广告受众体量大、曝光率高,企业既要在广告创意和渠道上实现引流,也需尽可能减少用户操作流程以及提高互动性,从而提高广告的变现能力。

  iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,14.3%的企业对移动营销非常满意,近五成企业表示满意,只有不到4.0%的企业表示不满意或非常不满意。在未来营销战略上,49.7%的企业表示会轻微提升移动营销的预算投入,不到7.0%的企业表示将减少在移动营销方面的投入。艾媒咨询分析师认为,移动营销市场规模在未来几年里将持续保持增长态势,广告主增加移动端的投入势头也将继续维持,移动端和PC端将形成对峙局面,移动营销总体处于优胜状态。

  iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,缺乏有效监测以及移动营销转化率低是企业发展的最大瓶颈,占比分别为30.0%和26.4%;缺乏优质的移动营销渠道和平台占比20.5%位列第三。艾媒咨询分析师认为,移动营销烧钱模式不可取,需要兼顾投入与转化的平衡,以达到事半功倍的效果。

  iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,截止2016Q2,中国移动搜索用户规模达6.20亿。艾媒咨询分析师认为,随着各大浏览器以及移动客户端等搜索入口用户红利逐渐见顶,移动搜索的用户规模增速减缓态势明显。

  iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,移动搜索广告和APP广告占据移动广告巨头,预计2016年移动搜索广告市场份额仍居榜首,占比将超40%。艾媒咨询分析师认为,移动搜索平台用户流量大,广告主可针对定向用户精准投放广告,缩短广告投放回报期,移动搜索或将成为重要的流量变现渠道。

  iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国微信公众号刷量市场规模预计将达378亿元。随着新媒体兴起,体量大、活跃度高的微信平台逐渐被列入营销的重要渠道,过于重视阅读量等指标,催生微信公众号刷量产业,微信公众号刷量制造“大”数据成为行业潜规则,各种营销“大号”  如雨后春笋。艾媒咨询分析师认为,虚假阅读数据背后隐藏着行业泡沫体征,既增加营销成本,又不利于企业整体持续发展。

  iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,在2016年营运类微信公众号行业刷量行为调查中,高达80.6%的运营者表示存在刷量行为,而在微信公众号数据真假比例监测上,实际真实运营数据仅占三成,刷量数据几乎突破七成。艾媒咨询分析师认为,部分营销类账户运营者铤而走险采取刷量手段已尽快获取市场认可,并且部分广告主主动要求刷量。盲目刷量行为不可取,徒增营销成本之外难达营销推广的真正目的,广告主需理性,打造良性行业生态链。

  iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,针对广告主对于微信公众号刷量行为的态度调查方面,87.2%的广告主期待第三方监测介入,对营销数据真实性进行严格把控。艾媒咨询分析师认为,当前广告主在自媒体渠道投放广告的成本加量,但刷量行为造成的  “虚假繁荣”给广告主带来巨大的担忧,广告投资回报率大大低于预期设想。广告主期待引入第三方进行数据监测,以确保数据真实性来掌握推广情况并及时作出营销策略调整。

  艾媒咨询分析师认为,神马建立的营销矩阵,有效连接了大数据、媒体平台与营销内容,商家可以在神马搭建的矩阵平台中,利用最少的成本提高人群的转化,并根据大数据的行为匹配用户兴趣自动生成相关的创意广告等价值服务,最终实现用户层面的二次传播。从而彻底帮助广告主摆脱有流量转化低、有转化无传播这一顽疾。